3 курс
Высший уровень «Дистрибуция, маркетинг и первые продажи»
Философия курса:
«Издательство как экосистема. Деньги — не только с книг, но и с сервиса, прав и сообщества».
Ключевые принципы:
* Независимость от одного канала — мультиканальная монетизация.
* Бренд издательства сильнее имён авторов — лояльная аудитория к вам, а не к конкретной книге.
* Автоматизация и агентские схемы — вы не делаете, вы управляете.
* Международный выход — переводы ваших авторов на другие языки.
* Обучающие продукты — вы продаёте свой опыт (курсы, консультации, франшиза).
«Ты построил агентство. Теперь строй влияние».
Практические работы (домашние задания):
* Концепция медиа (подкаст / блог / клуб)
* Три сервисных продукта для авторов
* Презентация франшизы
* План вывода на английский рынок
* Коммерческое предложение для сетей
* Скрипт + список корпоративных клиентов
* Дашборд агентства
* Чек-лист + шаблон претензии
* Штатное расписание
* Питч-дек для инвестора
* Три финансовых сценария
* План создания двух импринтов
Итоговая работа:
Проект «Издательское агентство от идеи до первых продаж»
Содержание курса
Блок 1. Стратегия экосистемы: от агентства к медиа
Блок 2. Платные сервисы для авторов
Блок 3. Франшиза и партнёрская сеть
Блок 4. Зарубежная дистрибуция
Блок 5. Продажа оптовых партий в сети
Блок 6. Корпоративные заказы и госзакупки
Блок 7. Управленческая отчётность и KPI
Блок 8. Юридическая защита и споры
Блок 9. Команда: наём штатных редакторов и менеджеров
Блок 10. Инвестиции и кредитование издательского бизнеса
Блок 11. Выход на самоокупаемость и дивиденды
Блок 12. Превращение в издательскую группу
Блок 13. Защита проекта